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谷歌SEO与SEM的不同之处：概念
1 SEO
SEO是不断优化网站的做法，以便在自然的、非付费的搜索引擎结果页面（SERPs）中排名。谷歌在其算法中使用200多个排名信号，也就是说SEO可以分为四个主要的子类别：
1.1 网页内的搜索引擎优化（On-Page SEO）
这是你围绕目标客户在谷歌、必应和其他搜索引擎中搜索的关键词优化你的网站。On-Page SEO优化的是网站的每一个单独的页面，以锁定一个特定的关键词并吸引搜索引擎。
例如：On-Page SEO的一个最佳做法是在你的标题标签（title tag）、描述标签（meta description）和网页URL中包含你的主关键词。
1.2 页面外的搜索引擎优化（Off-Page SEO）
Off-Page SEO是从其他网站获得信任和权威的方法。这主要涉及建立高质量的反向链接到你的网站，也就是我们常说的做外链。
因为当许多其他网站能链接到你的独立站时，这个信号向搜索引擎表明，该你的独立站是值得信赖和有信誉的，这将提高搜索排名。
当然了，谷歌也可能使用其他非页面信号来衡量你的网站的权威性，如：E-A-T和社会媒体分享。
1.3 技术性搜索引擎优化（Technical SEO）
这里说的技术性搜索引擎优化是指，你要确保谷歌和其他搜索引擎能够抓取和索引你网站上的所有页面。Technical SEO还包括对非网站内容元素和网站整体进行优化，以改善其后台结构和基础。
这些策略涉及到：网站速度、移动端友好性、索引、可抓取性、网站架构、结构化数据和安全性。技术性搜索引擎优化可以改善用户和搜索爬虫的体验，从而获得更高的搜索排名。
1.4 用户互动信号（User Interaction Signals）
用户与你独立站互动的方式也将有助于谷歌找出你的页面是否与某人的搜索相匹配。
例如，如果你的页面有很高的跳出率，这可能表明你的页面没有给别人提供他们查询的答案。而如果谷歌认为你的页面不适合该关键词，他们可能将你的排名降低一点，或者完全脱离第一页。
2 SEM
我们在文章一开始就提过了，SEM是一个高级术语，它包括了SEO和PPC。下面的的SEM指的是PPC。
2.1 竞价（Bidding）
无论你使用谷歌广告还是必应广告，搜索中的付费广告都是竞价广告。通过PPC，你对一个特定的关键词出价。当有人搜索该关键词时，你的广告就会显示出来。
而广告的排名通常与出价的多少成正比，也就是说，如果你是出价最高的人，你会出现在所有其他广告之上。
当有人点击你的广告时，你将支付你出价的金额，该金额被称为每次点击成本（Cost Per Click, CPC）。
2.2. 质量得分（Quality Score）
质量得分是一个很重要的谷歌广告指标，它是谷歌计算你的广告是否与某人搜索内容相匹配的方法。
谷歌计算质量得分的依据是点击率、着陆页的质量和谷歌广告账户的总体质量得分的组合。如果你的广告有一个高的质量得分，那么你将在每次点击中获得折扣。
2.3. 广告文案（Ad Copy）
撰写引人注目的广告文案是做好SEM的一个重要部分，因为优秀的广告文案 = 高点击率，而点击率意味着一个好的质量得分，这意味着你为同样的点击支付的费用更少。
反过来也是如此：如果你的文案不能推动人们点击，你的质量得分将受到影响，而你的PPC将开始变得超级昂贵。
2.4 广告组和账户管理（Ad Groups and Account Management）
这是你使用谷歌广告账户中的数据来优化你的广告支出的地方，在此就不赘述了。
汇总阅读：谷歌SEO与SEM的不同之处：
1. 概念
2. 多长时间出效果
3. 成本
4. SEM的搜索位置包括一个 “广告 “的称号，SEO则没有
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